ネオファースト生命は４月１日、女性の顧客向けに「ピタッとレディ」（正式名称：無解約返戻金型女性疾病保障保険）の販売を開始した。①女性に多い病気への備えを充実②妊娠中（妊娠２１週目まで）でも加入でき切迫早産などの異常妊娠や異常分娩（帝王切開を含む）に備えることができる③健康状態を維持すると５年ごとに健康給付金④特約で産後うつ（産褥（じょく）期うつ状態）や適応障害など、日常生活や社会生活でのさまざまなメンタル疾病に備えることができる―といった点がポイントとしている。なお、同社では、同日から「ネオｄｅいりょう」の改定も実施した（後日詳報）。 　ネオファースト生命は「ピタッとレディ」について、女性特有の悩みに寄り添い、必要なときに、必要な保障・サービスを届けるというコンセプトで開発したとしている。コンセプト検討に当たり、情報サイト「ママびより」を展開する㈱カラダノートの協力の下で実施したアンケート調査では、妊産婦の保障ニーズについて、緊急帝王切開等への不安、産前産後のこころの不安が目立ったという。 　「ピタッとレディ」では、主契約で女性疾病入院一時給付金、女性特定手術給付金、乳房再建給付金を支払う。 　女性疾病入院一時給付金は、がんや女性特有の病気や女性に多い病気の治療を目的として入院した場合に女性疾病入院一時給付金額を支払う。支払回数は通算５０回が限度。ただし、直前の女性疾病入院一時給付金が支払われることとなった日からその日を含めて１８０日間については支払われない。 　女性特定手術給付金は、「乳がんによる乳房の観血切除術」について各乳房につき女性特定手術給付金額の３倍の額を、「乳がんによる乳房にかかわる手術」について女性特定手術給付金額を、「子宮摘出術」について女性特定手術給付金額の３倍の額を、「卵巣摘出術」について女性特定手術給付金額の３倍の額を、「子宮または子宮附属器にかかわる手術」について女性特定手術給付金額を、それぞれ支払う。 　乳房再建給付金は、乳がんによる乳房の観血切除術を受けた乳房について、乳房再建手術を受けたときに女性特定手術給付金額の１０倍の額を一乳房につき１回限り支払う。 　また、５年間の保険期間中に女性疾病入院一時給付金や女性特定手術給付金、乳房再建給付金の支払いの対象となる入院や手術がなかったときに健康給付金として女性疾病入院一時給付金額を支払う（保険期間満了時に被保険者が生存している場合）。 　保険期間は５年で、保険期間満了時に自動更新する。ただし、更新後の保険期間の満了日の翌日の被保険者の年齢が６０歳を超える場合には、更新を取り扱わない。 　そのほか、メンタル疾病保障特約を付加することができ、メンタル疾病を発病し、かつ医師によって診断されたときに基準給付金額のメンタル疾病診断給付金を支払う。さらにメンタル疾病の治療を目的として継続して３０日以上入院したときに、メンタル疾病入院療養給付金として基準給付金額の１０倍の額を支払う。 　女性疾病入院一時給付金額１０万円、女性特定手術給付金額１０万円、保険期間（保険料払込期間）５年の保険料例（月払）は、２０歳加入時３０５９円、２５歳加入時３３０５円、更新時３２４３円、３０歳加入時３４９３円、更新時３３８６円、３５歳加入時３５２３円、更新時３４２７円、４０歳加入時３５４５円、更新時３５０４円。 　メンタル疾病保障特約の保険料例（月払）は、基準給付金額５万円で、２０歳８４０円、２５歳９０２円、３０歳８５９円、３５歳８４２円、４０歳８４４円となる。同じ年齢の場合、加入時・更新時の保険料は同額。 　ネオファースト生命では、商品やサービスを通じて、　顧客一人一人のＷｅｌｌｎｅｓｓ（ウェルネス：同社の定義は、病気ではない状態であるヘルス（健康）を「基盤」として、豊かな人生や自己実現に向けて、何かに没頭・熱中している、生きがいを見つけているなど、心身の充実を感じている状態のこと）の実現に向けたサポートをさまざまな形、接点で届けるよう取り組んでいくとしており、今回の商品はその第１弾としている。